EA vừa trải qua thương vụ thâu tóm lớn và ngay lập tức bắt đầu thực hiện kế hoạch đưa AI sinh tạo (generative AI) vào quy trình phát triển game. Tin tức gần đây cho biết EA đã công bố một “hợp tác chiến lược” với Stability AI — một tên tuổi lớn trong mảng AI sinh tạo — nhằm tích hợp công nghệ này vào pipeline phát triển của họ. Mục tiêu công khai của EA là tăng tốc sáng tạo và tối ưu chi phí, nhưng điều này cũng đem theo nhiều câu hỏi với cộng đồng game thủ và những người làm nghệ thuật.
Bối cảnh: thâu tóm và động cơ sử dụng AI
Trong thương vụ trị giá khoảng 55 tỷ USD, EA được mua lại bởi các quỹ đầu tư tư nhân, trong đó có Affinity Partners (liên quan Jared Kushner) và Quỹ Đầu tư Công Saudi Arabia (PIF). Khi đã có áp lực phải “thu hồi vốn”, việc tận dụng AI để cắt giảm chi phí là một hướng đi dễ hiểu về mặt tài chính. EA CEO Andrew Wilson trước đó đã tuyên bố rõ ràng về cam kết sử dụng AI sinh tạo trong phát triển — và hợp tác với Stability AI chính là bước đi tiếp theo của kế hoạch đó.
EA từng thử và vấp lỗi: ReefGPT và những bài học
EA không phải người mới bắt đầu với AI. Hệ thống chatbot nội bộ của họ, gọi là ReefGPT, từng bị báo cáo là hay “hallucinate” (sai lệnh, tạo ra thông tin không chính xác), dẫn tới lỗi trong mã nguồn và tốn kém thời gian sửa chữa. Những sự cố kiểu này cho thấy việc tích hợp AI vào các quy trình kỹ thuật có thể gây rủi ro lớn nếu không kiểm soát chặt chẽ.
Logo Electronic Arts (EA) — nhà phát hành game lớn đang thử nghiệm AI sinh tạo
Lời hứa về sáng tạo — và các mối lo lớn hơn
EA cùng Stability AI nhấn mạnh rằng AI sinh tạo sẽ “hỗ trợ quy trình sáng tạo”, so sánh nó với các công nghệ tự động hóa truyền thống như mô phỏng vật lý hay tìm đường tự động. Tuy nhiên, nhiều chuyên gia và nghệ sĩ cảnh báo rằng AI sinh tạo không thực sự tạo ra sáng tạo có chiều sâu; thay vào đó nó dễ gây tổn hại đến nguồn thu và quyền lợi của nghệ sĩ (ví dụ vấn đề giọng nói, hình ảnh do AI tạo gây tranh cãi trong ngành).
Ngoài ra, việc sử dụng AI trong game đã có tiền lệ “đi sai” — từ hệ thống AI trong gameplay hoạt động kém cho tới các tính năng do AI điều khiển gây lỗi. Các công ty lớn khác như Blizzard hay Krafton cũng tuyên bố chuyển sang dùng AI nhiều hơn, cho thấy xu hướng chung của ngành nhưng đồng thời làm dấy lên lo ngại về chất lượng và việc làm.
Tác động rộng hơn: từ cộng đồng đến chính sách
Ngoài khía cạnh kỹ thuật và sáng tạo, thương vụ mua bán và việc tích hợp AI còn gợi lên những lo ngại về chính trị và an ninh (xem các tranh luận xoay quanh việc đầu tư nước ngoài vào ngành game Mỹ). Cộng đồng fan cũng quan tâm tới khả năng thay đổi nội dung mang tính tiến bộ trong một số thương hiệu, và liệu AI có làm “mất đi tiếng nói” của các nhà phát triển hay nghệ sĩ hay không.
Kết luận
EA đang nhân đôi cam kết với AI sinh tạo qua hợp tác với Stability AI — một bước đi có thể giúp họ tối ưu chi phí và đẩy nhanh quy trình phát triển, nhưng đồng thời mang đến nhiều rủi ro: lỗi kỹ thuật, tranh cãi về bản quyền và việc làm, cùng những hệ quả xã hội-chính trị. Với game thủ và những người làm nghệ thuật, điều quan trọng là theo dõi sát sao cách EA triển khai công nghệ này và đòi hỏi tính minh bạch trong quy trình. Hãy chia sẻ ý kiến của bạn về việc EA sử dụng AI sinh tạo — bạn lo ngại hay kỳ vọng điều gì nhất?
